数字经济赋能乡村产业振兴的机理、障碍与路径

在我国经济发展新形势下,乡村振兴受到了公众和社会的高度关注,推动乡村振兴已经成为一项重要的战略措施。基于数字经济时代,乡村产业发展模式呈现粗放式,与城市发展存在一定差异,发展数字经济可以带动乡村产业的可持续发展,重塑农村地区产业经济结构。

一、数字经济赋能乡村产业振兴的机理

(一)节约产业成本

当前乡村地区主要以农业为优势产业,其成本包括交易成本和生产成本,而随着成本的增加,导致农业缺乏竞争优势,通过发展数字经济,可以起到节约成本的作用。首先,发展数字经济、应用数字技术,能够降低农业生产的劳动力投入,以机械化和数字化生产为主体,在农作物收割、喷药、施肥以及播种等环节实现无人操作,节约农业人力资源;其次,随着电商平台的发展,农作物销售途径呈现多元化,通过构建农业电商平台,能够降低农户的销售成本,扩大农产品的市场占有率;最后,以往农产品在销售中参与主体和中间环节较多,无形中增加了交易成本,而以电商平台为销售主体,可以省略中间环节,便于用户掌握市场需求、价格动态等信息,进而降低销售成本。

(二)提升产品质量

现代居民生活水平显著提升,对农产品质量也提出新要求,在此背景下,只有提升农产品质量,才能获得更大的经济效益,推动当地农业可持续发展。在开展农业生产中,应用遥感技术、全球定位系统、传感器技术、云计算以及物联网技术,能够对生产过程进行精确控制,进而提升产品质量。例如将互联网技术与射频识别技术结合,可以对农作物生长过程进行动态监控,便于农户控制产品质量。

(三)产业结构升级

数字经济以互联网技术和数字技术为支撑,催生了新型的商业发展模式,并且迅速在消费者群体中流行,例如当下流行的“内容电商”“直播带货”等网购形式,吸引了大量的消费者。在农业地区发展数字经济,能够推动当地产业结构升级,为广大农户提供更多的就业机会,并且推动农业的现代化、数字化以及信息化发展。

二、数字经济赋能乡村产业振兴的障碍

(一)基础设施较为薄弱

数字经济以需要完善的基础设施作为支撑,当前农村互联网建设虽然取得了显著成果,但是与城市相比依然存在一定差距,给数字经济的发展带来阻碍。通过相关调查统计显示,农村地区基础设施薄弱主要体现在以下几个方面:第一,费用较多,很多农户难以承担费用;第二,信号不稳定,受到农村地区地形地貌和外在因素的影响,信号难以保证稳定传输;第三,宽带没有实现全面覆盖,尤其是一些偏远山区,尚未开通宽带服务。

(二)数字发展水平较低

数字经济时代,数字技术已经成为农业发展的核心动力,但是纵观当前农村地区,数字发展水平较低,与城市相比较存在较大差异,例如在售后服务、在线营销、加工制造、库存查询以及原料采购等方面,数字技术没有得到合理应用。同时,乡村数字化产业基本停留在农产品生产环节,其他环节的数字化程度较低,特别在农产品物流和市场推广方面,数字技术尚未发挥作用,产业的脱节性和封闭性较强,没有利用数字技术形成完整的产业链条。

(三)电商发展较为滞后

数字经济是现代社会发展的必然产物,同时也是推动经济建设的重要助推力,是联系村民生活、日常消费和农业生产的重要纽带。但是当前农村地区的电商发展较为滞后,例如直播带货夸大虚假、线上线下服务脱节、电商模式同质化严重等。同时,农户缺乏营销能力和品牌策略,跟随行业潮流盲目加大电商投入,在竞争中处于劣势,难以获得预期的经济效益,导致农户失去电商销售的热情。

(四)人才储备相对匮乏

发展数字经济需要以人才作为支撑,城市在多年的发展中,其依靠产业优势、环境优势和教育优势,储备了大量的人才,以人才为依托数字经济快速发展。但是农村地区长期面临着人才流失问题,大量青壮年向城市涌入,现有农村居民主要以老年人和儿童为主体,大部分老年人的学历水平较低,接受新知识、新技能的能力不足,并且对数字技术和信息技术存在抵触心理,依赖于传统的生产和经营模式。

(五)信息环境监管薄弱

我国数字经济发展速度较快,但是在法律建设方面存在一定的滞后,在网络直播、电子商务、网络安全以及网络隐私等方面,没有形成完善的法律体系,同时,相关部门也没有对农村网络环境开展有效监管,农村网络存在黑客攻击、数据泄漏、数据垄断等问题,难以确保农户隐私安全。同时,在数据服务监管方面,也缺乏实效性和针对性,难以为农户提供多元化的信息服务,网络违规行为和违法行为屡禁不止,例如以假乱真、以次充好以及夸大其词等问题,严重影响农村数字经济的发展。

三、数字经济赋能乡村产业振兴的路径

(一)完善数字基础设施

基础设施是确保数字经济发展的硬件支撑,当地政府和职能部门要注重完善数字基础设施,实现宽带的全面覆盖。首先,加大信息工程建设投入,尤其对于位置偏远的落后山区,要加速5G升级、提速降费以及光纤铺设,促使当地居民享受到宽带服务;其次,基础设施条件较好的乡村,可加速布局区块链、大数据、物联网、人工智能等基建设施,扩大当地信息技术和数据技术的应用范围,实现资源信息的高度共享,发挥数字技术在灾害防控、市场预警、资源管理中的作用;最后,充分利用无人机、卫星遥感等技术,建立多维度、全方位、一体化的数据采集分析体系,包含集体资产、土地资源、种植资源以及自然资源等。

(二)提升产业数字水平

针对当前农村地区的产业发展实际,要注重提升产业数字化水平,因地制宜地做好产业规划。首先,针对耕地面积大、地质平坦以及地广人稀的农村地区,可大力发展数字化机械生产,全面推进北斗导航、物联网和人工智能在农业生产中的精准应用,针对田块细碎、坡度较大、交通不便的乡村,要研发智能化和机械化水平较高的小型农机;其次,开发具有特色的电商产品,结合市场需求利用互联网进行精准推广,积极建设信息农业园区、景观农业、观光农业、智慧农业以及智慧小站,加速产业信息化转型;最后,积极建设链条式产业结构,秉承完善利益链、提升价值链以及延长产业链的基本原则,对农产业开展全过程、全视角、全方位改造,加速人工智能、物联网等高新技术的应用。

(三)大力发展农村电商

针对目前消费者群体的行为特点和需求,当地政府要大力发展农村电商,将电商平台作为产品销售的重要渠道。首先,充分发挥当地农业的品牌优势,建立具有区域性的产品品牌,扩大品牌在农村地区的辐射范围和知名度,赢得更多消费者对品牌的认可和支持;其次,鼓励农户发展直播带货、网络营销等新型的销售方式,例如在开展直播带货中,农户要立足自身产品优势,将线上营销和线下服务充分结合,提升消费者的满意度;最后,利用人工智能、区块链、物联网等技术,探索短视频推送、网络直播、门店推广等多种营销形式,让广大农户看到网络营销的收益,激发其参与热情。

(四)丰富农村人才储备

发展数字经济需要大量的人才作为支撑,当地政府和职能部门需要加速数字化人才培养,丰富农村地区的人才储备。首先,依托当地的职业学校、高等学校,与毕业生签订合同,吸纳更多的专业化以及现代化人才加入,适当提升工薪待遇,挽留人才在乡村地区参与经济建设;其次,定期组织农户开展专业技术培训,培训内容应包含数字技术、信息技术等领域,传授其产品营销、数字化生产等知识,提升农户的信息化水平;最后,鼓励当地人才回乡创业,在社会保障、贷款以及补贴方面出台政策。

(五)肃清监管网络环境

良好的网络环境是发展数字经济的基础,针对当前存在的农村网络乱象,当地政府和职能部门需要加大监管力度,进一步肃清网络环境。首先,严厉打击套路贷、庞氏骗局等不法行为,严禁农户投机炒作,规范农户的经营行为,对网络环境进行净化;其次,对在农产品销售中的假冒伪劣、以次充好、夸大其词等行为进行严厉打击,提升其违法违规成本,促使广大农户规范自身的经营行为;最后,制定以及完善安全治理制度和网络安全制度,将各项制度全面落实到操作层面,加大违法违规处罚力度,提升经营者的违法成本,起到震慑作用。

结束语

总而言之,数字经济已经成为国民经济的关键组成部分,尤其随着互联网+战略的实施,各个行业都在探索以信息技术和数字技术为支撑的新型发展模式。在乡村振兴战略的指导下,当地政府也要积极探索数字经济,发挥其带动作用,实现乡村产业振兴,拉近乡村与城市的经济发展差距,实现乡村地区安居乐业、实现整体性和全面性发展。

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